里昂高尚-电竞专业就业导向炎热夏季已经上线，好像又给了在家打

金吉列赵老师

里昂高尚-电竞专业就业导向
炎热夏季已经上线，好像又给了在家打游戏更多的理由。在以往刻板印象中，打游戏就是"玩物丧志"的观念也在逐渐被改变。
在电子竞技产业的蓬勃发展下，各类品牌赞助商又迎来了新一轮的商机。法国里昂商学院教授就如何在电竞行业内提升赞助品牌知名度做出一系列研究，以下文字节选自研究论文，有助于你更好地了解电子竞技，正确理解电竞行业里如何有效地做好品牌宣传。
蓬勃发展的电子竞技行业吸引了越来越多的品牌商来推广他们的产品。
想象着一场充溢着球迷欢呼声的篮球比赛，唯一不同的是，粉丝观看的不是世界级的运动员，而是电竞选手在游戏里的化身。
当前，电子竞技正以席卷全球之势，也使其成为体育联盟和特许经营商投资的新兴行业。当大家都在关注NBA传统赛事的完整选拔时，NBA也成立了自己的电子竞技联盟，并且每个球队都有自己的电子竞技队。
然而，在像NBA这样的体育联盟进入电竞领域前，电子竞技已经存在了相当长的一段时间。
电子竞技的起源
1972年，斯坦福大学举办了第一届“SPACE INVADERS电子竞技锦标赛”，参赛人数达到10,000人。随后，20世纪90年代，诸如“雷神之锤”之类的电脑客户端游戏使电子竞技提升到了一个新高度。1997年，“《雷神之锤:赤色全歼》锦标赛”吸引了超过2000个玩家，直到现在仍被认为是第一个真正意义上的电子竞技锦标赛。
2018年全球电竞经济规模已达到9.056亿美元，观众总数多达3.8亿。
*注：The International指美国 Valve 公司举办的 Dota 2 系列赛事
电子竞技观众 VS 传统体育观众
近年来，在线观看电子游戏竞赛越来越流行，其中年轻玩家居多。他们观看电竞比赛花的时间比在传统体育比赛上花的要多得多。事实上，超过70%的18岁至25岁的玩家观看电竞比赛的频率是一周多次。
作为一种新兴体育形式，电子竞技的成功可以从它吸引的观众量上看到，除了到体育馆现场观看的粉丝，还有大量在各类线上平台观看直播的粉丝。
根据Twitch自己的数据，他们每天有超过1500多万来自世界各地的活跃观众，在某些月份，活跃用户量甚至超过了CNN和MSNBC等热门新闻网站。
电竞场里的品牌推广
不少人认为这是推广品牌的大好商机。目前，电子竞技联盟的总收入中，近四分之三来自赞助和广告。广告商既可以主办锦标赛，也可以赞助团队、运动员和比赛。
然而，一个普通平台很难达到这个效果。很大程度上是因为，年轻观众不愿意信任那些只为获得金钱利益而赞助球队或锦标赛的“门外汉”品牌。
这就是为什么品牌在涉足电子竞技领域时需要格外小心的原因。品牌商需要真正地从里到外地了解电竞。如果他们不了解电竞文化和为之着迷的玩家，那观众可能会很快忽视这个品牌。观众只支持那些他们认为是真情实感的赞助商。这通常意味着品牌方需要了解玩家，并学习如何将产品推销给玩家，而不是仅仅依靠赞助商务活动来接近他们。

有些品牌尤其擅长这样做，比如A1、沃达丰、AT&T、奥迪和红牛。
此外，似乎食品和饮料公司在电子竞技行业取得了更大的成功。尤其是红牛这个品牌，它已经做了很多来使自己的品牌融入到电子竞技领域。还有一部分原因是，该品牌十年前就进入了电子竞技市场，那时电子竞技还没有成为现象级的新兴产业。除此之外，红牛也积极地赞助赛事、并鼓励大众到现场观看赛事，在体育产业发展中发挥了巨大作用。
可口可乐算得上是与传统体育产业合作时间最长的品牌。目前，他们正在开拓类似于电子竞技的新兴竞技模式。此前，可口可乐公司已与Riot Games合作，打造了一个以Coke Zero为品牌特色的业余者联盟。

电子竞技行业正在迅速崛起，这就是为什么法国里昂商学院多年来一直在讨论它的发展潜能与趋势，并电竞行业前沿的研究理论及管理方法融入到课程培养与企业咨询中。法国里昂商学院就体育行业管理研究推出多类型的课程，并设立欧亚体育产业研究中心，多维度为求学者及企业提供全面了解和学习体育行业知识，及提升行业洞察能力的机会。